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Franchising
stellt die Grundlage
der so genannten "Glokalisierung" dar:
Für die erfolgreiche
Marktstrategie wird das gleichzeitige Nebeneinander von
Globalisierung (weltweite Marktdurchdringung) und Lokalisierung
(lokale Marktpräsenz und –Akzeptanz) unter dem neuen Begriff „Glokalisierung“
als Megatrend des neuen Milleniums bezeichnet.
Damit erhält
Franchising als Instrument zur weltweiten Marktexpansion unter
kalkulierbarem Risiko und hoher Erfolgsquote zunehmende
Bedeutung: Der Franchisegeber stellt den expandierenden und
globalen, der Franchisenehmer den lokal umsetzenden Faktor dar.
Der Vergleich von filialisierten Vertrieben mit Franchise-Vertrieben zeigt die Überlegenheit des Franchising gegenüber anderen Vertriebsformen. Der Grund hierfür liegt letztlich darin, dass beim Franchising die unternehmerische Verantwortung auf mehrere Schultern verteilt wird. Insbesondere führt die unternehmerische Verantwortung des Franchisenehmers bei der lokalen Marktpräsenz und Umsetzung zu klaren Vorteilen gegenüber eines
Vertriebssystems mit Mitarbeitern im Angestelltenverhältnis.
„Im Jahre 2010 wird Franchising
die erfolgreichste Vertriebsform sein.“
J.Naisbitt, Zukunftsforscher
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Nützliche Links zum Thema Franchising: Verbände und Portale rund um Franchising
Interessantes für KMU, Gründer und Unternehmer:
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Gründer und Unternehmer aufgepasst! |
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